总统选战和市场营销有着异曲同工之妙，它们都有两个核心任务，一是弄清出区域人口特征，二是分众传播。民调专家、传播顾问和直邮专家与竞选经理所带领的四路团队并称竞选团队的四大支柱。
　　传播顾问，往往是出身商业广告或传媒业、深知传媒业脾性的“内部人”。一位曾为布什总统选战服务的政治顾问表示，“媒体嗜血，他们对各种敏感禁忌的话题兴奋不已，但是你必须准确知道如何用媒体来操纵这些话题，而不被其所伤。”传播顾问必须深知不同的对象了解信息的方式、能帮助候选人用合适的媒体、在合适的时间、对合适的人，说合适的话。现代总统选战耗资巨大，媒介广告购买的费用往往占去总竞选费用的五成以上。政治顾问的收益又往往与媒介广告投入的佣金密切挂钩，花钱能不能花到点子上既与传播顾问的水平有关、也与传播顾问的职业操守关系重大。因此为规避风险，一般情况下传播顾问和竞选经理一样，往往必是总统候选人的深信的密友或熟悉的旧臣子。如本次大选，奥巴马的传播事务总监Robert Gibbs 便是从奥巴马的新闻秘书做起，一路辅佐奥巴马从当选参议员至今。大牌传媒顾问David Altman 表示“在每位候选人背后都要有一队媒介专家，他们能够精准呈现策略顾问的构想。他们不关心谁才是最出色的候选人。他们只应关注推销候选人，帮他们获得最大的媒体曝光使选民能够记住并相信那个名字。”