授权衍生

    授权衍生也就是形象授权，是形象拥有者向被授权对象出卖形象开发、使用权的一种行为。

    原则上，只要授权方拥有了属于自己的卡通形象，就可以进行形象授权工作，准许授权方生产根据其卡通形象衍生出来的商品；但是，成功的授权衍商对授权形象却有极高的要求，授权形象应该具有相当的社会知名度和认可度，并符合其他一系列适合商业开发的条件，才有可能造就商业上的成功。

    因此，作为授权衍生的形象，一定要有一个成功的卡通作品在背后支撑，因为作品的轰动而带动大家对其中形象的认可，继而追捧与该形象相关的衍生产品。

    欧美在授权衍生方面做的最好的应该是迪士尼，其几十年来，依靠经营旗下不计其数的卡通形象，将衍生产品拓展的各个角落，比较知名的卡通形象有：唐老鸭、米老鼠、维尼熊、跳跳虎等，另一个卡通巨鳄华纳卡通也拥有大批卡通形象。

    形象授权衍生的特点是：仅允许合作方使用其卡通形象进行产品开发，销售，其产品不可避免也是经营所需的带有鲜明的卡通形象或其特征。

    相对于使用国际知名品牌如迪士尼的卡通形象需要收取动辄几十万、上百万元的卡通形象授权使用费来说，国内的卡通形象无论在名气、人气还是费用收入上，远没有达到这种程度。

品牌经营

    品牌经营是产品同质化后的必然结果，现在，如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。

    企业可以通过自我品牌打造以及品牌授权来达到品牌拓展的目的。品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

    品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权也在蓬勃发展。全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高，授权业最发达的美国占据了世界授权业65%的份额，授权商品零售额年均达1050亿美元。而面对利润丰厚的授权业，中国仅占据全世界授权业不到0.5%的份额，而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾地区和香港地区。

    卡通品牌经营在国际品牌经营的种占有了及其重要的比例。

    卡通品牌可以作为一个经营商标，卡通形象可以通过商标拓宽到各种领域，而不仅仅是根据其形象衍生出来的种种商品。随着消费市场的变化，衍生商品的经营也会随时产生变化。

    卡通品牌可以渗透到任何环节，这反过来对卡通形象也是一种认可和提升。

授权衍生与品牌经营的异同点

    授权衍生和品牌经营，在很多人眼里是看不出其间差别，其实，这是一个很好分辨的概念。

    授权衍生所授权的商品，都是根据授权形象而来，无法脱离授权形象而存在，如各种玩偶，手办等，商品所面对的消费者也大多是冲着该卡通形象而消费。因此，进行授权经营的卡通形象一定要有作品存在，有前期的作品感染力，才可以有能力支撑。

    品牌经营则是属于铸造一个卡通商标影响力的过程，在进行品牌授权之前，早已存在各种商品，与品牌联姻的结果是使各种商品成为该卡通品牌下的商品。

    品牌授权所面对的商家不一定非要生产与形象挂钩的商品，他可以以该形象为商标，生产多种不同的商品，在获得该品牌知名度带来的好处的同时，迅速的被消费者知晓，并且更易于被分销渠道接纳。品牌授权为被授权商提供了一个对品牌形象已经熟悉且喜爱的消费群，而且消费者因为品牌的缘故也愿意付出比以前更多的钱来购买被授权的产品，提高了产品的利润率。

    对于卡通品牌授权来说，其卡通形象不一定要有自己的卡通片或漫画书，仅仅一个形象就可以进行品牌经营。国内如QQ的企鹅形象，国外比较典型的如Hello Kitty，这只小猫没有嘴巴，没有与之配套的故事、电影、卡通、图书，可以说要什么没有什么。但是凯蒂猫却是有史以来最畅销的、最持久的品牌之一，30年来为三丽鸥带来了5亿美元的进帐。

    授权衍生来自于对卡通形象及其特征的开发，属于浅层经营阶段，它主要依赖于作品的影响力，而品牌经营则要复杂得多，各方面的因素都得考虑，可以预见，随着我国市场化的程度越来越高，今后动漫向市场延伸将会更多地以品牌经营的手段实现。