伴随着即将到来的北京奥运会，包括门户网站、视频在内的新媒体积极备战，俨然成为传统媒体之外最重要的信息传播生力军。
　　
      无论承认与否，新媒体跻身主流媒体的行业已是大势所趋，有两个重要的指标可以佐证：广告收入和影响力，其蒸蒸日上的发展态势，令人刮目相看。

      如何应对新媒体的冲击波，这是传统媒体不得不思考的重大命题。中国传媒大学黄升民教授进行了精辟总结，两者的摩擦是必然现象，而进行终端、渠道、内容的整合，才是两全之道。

      从产业的角度破解新媒体快速成长的秘诀，以及传统媒体的应对之道，是本期“产经纵深”的主题所在。