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北京奥运倒计时 中国文化营销如火如荼
[来 源][作 者][发表时间] 2008-07-31
 

      本月19日在中国北京故宫的太庙前聚集了1000多名志愿者。在这个祠堂前,志愿者们高呼“奥运成功!”、“中国加油!”等口号。

      还有九天将正式开幕的北京奥运会是推销中国的传统和文化的舞台。辉煌的历史重新复活,重新成为世界的中心。

      ◆“传统老字号”重聚前门大街

      中国当局将集中支援创建于1864年的全聚德烤鸭店、同仁堂中药店、张一元茶叶店、狗不理包子等大约20个老字号第一批进驻恢复清朝末年(20世纪初)时期面貌的前门大街。中国的目标是促使这些传统品牌进军海外,实现“全球化”。已经上市的全聚德烤鸭还宣布,通过制造法标准化,将发展成为“中国的麦当劳”。
 
      ◆圆明园修复完成重现昔日辉煌

      不只是传统老字号将复活。北京的时钟正在转回过去。清朝全盛时期的皇帝雍正用作办公室和花园的圆明园(1725年建成)将于29日结束为期五年的修复工程,正式开园。圆明园在1860年英法联军占领北京时遭到破坏,园内的无数珍贵文化遗产被掠夺,变成了废墟。中国于2001年以申办奥运会为契机,根据“耻辱的历史也是历史”的理论,克服反对复原的意见,决定重新找回圆明园过去的面貌。

      16日,从前举行皇帝即位仪式的故宫最大的殿阁太和殿完成两年多的修建工程,正式对外开放。中国推进这些工程,都是为了向在奥运会期间到北京的外国客人留下“帝国的回忆”。据预测,8月8日奥运会开幕式的主题也可能是中国形成大帝国的“盛唐时代”。

      ◆孔子站在宣传中国式社会主义的前列

      在重创辉煌和连接过去和现在的工作上,就让孔子站在最前列。中国全国有200多座孔庙,其中最近翻新的北京孔庙的展示牌上写着“因孔子思想的影响,公元1800年(清朝中叶)中国的GDP(国内生产总值)占全世界的33%,远高于整个欧洲(28%)和美国(0.8%)。”同时,还有一个独立的展示栏上介绍着从邓小平到现任国家主席胡锦涛的历代中国共产党领导人倡导的“小康社会”、“以人为本”等孔子思想。其中蕴含了要让孔子站在最前列宣传通过改革开放华丽变身的中国式社会主义之意。

 
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