中国中央电视台将成为2008年北京奥运会最大的受益者，北京奥运会期间的十几天，央视的广告收入可能就超过人民币20亿元(4亿新元)。

　　《东方早报》报道，中央电视台是北京奥运会在中国大陆唯一拥有电视转播权的单位，北京奥运会的广播转播权归属于中央人民广播电台。央视准备了7个频道:CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7和CCTV高清频道五个有线频道，风云足球、高尔夫网球两个付费频道。

　　报道说，据不完全估算，北京奥运会期间的十几天，央视的广告收入可能就会超过人民币20亿元。不过，电视台也将投入巨资制作节目。

　　目前，全世界有16家持权转播商获得了北京奥运会的电视广播转播权，北京奥运会此项预计收入将达到18亿美元(24亿3000万新元)。其中，获得北美地区转播权的美国NBC为最大买家，将会为北京奥运支付8.94亿美元。在历届奥运会上，NBC的电视转播都以转播时间最长、投入人力最多而著称。

　　报道也说，北京奥运会的电视观众预计将超过40亿人次。